理财部记者采访发现,基金公司备战“双十一”的态度有所差异。除阿里系旗下的天弘基金、数米基金精心打造“双十一”盛宴外,中小型基金公司已基本退出。
金投基金网(http://fund.cngold.org/)11月11号讯,理财部记者采访发现,基金公司备战“双十一”的态度有所差异。除阿里系旗下的天弘基金、数米基金精心打造“双十一”盛宴外,中小型基金公司已基本退出。大型基金公司中,也只有易方达、南方等少数公司打算推出针对性促销活动。
作为电商平台年度最重要的促销节日,“双十一”有望带来超高销售额。而对于基金公司而言,节点的巨大流量,也能带来基金份额与用户的双增长。
蚂蚁聚宝联合数米基金自11月5日起,推出“养鸡计划”。满足一定条件的用户可免费获得对应天弘安康养老混合的基金份额。
京东金融、微信理财通则主打基金申购零费率。自11月2日起,京东金融推出“牛基零折购”活动,活动持续11天,涵盖了华安逆向策略混合、招商产业债券、长盛电子信息主题、海富通纯债债券等10家基金公司旗下不同类型基金。而在微信理财通指数基金购买页面上,南方中证500ETF联接基金也打出“限时免申购费”的口号。
南方基金除在自有平台、微信理财通、京东金融推出“购基0费率”活动外,还联合网易富聪金融平台启动“保5%七日年化收益营销”活动,对接南方现金通货币E基金。
易方达基金则选择发力自有平台,在易方达e钱包APP、易方达官网和直销中心等自有电商平台力推易方达聚盈A。最新公告显示,易方达聚盈A本期约定投资收益率为4.5%,是同期3个月定期存款收益率的4.1倍,仅在“双十一”当天开放该基金的申购和转换转入业务。
相比之下,华夏基金、嘉实基金仅推出抢红包活动;汇添富基金、广发基金则并无针对节点的营销计划。
在一位基金公司互联网金融部总经理看来,基金公司出售的是金融产品,而用户购买金融产品时,市场行情等因素相比费率更为重要。基金公司提供金融产品时,应该更多地考虑用户资产配置以及购买时点,而某个特殊时点的降价促销并不能取代择时操作。
据一位基金公司互联网金融部副总透露,蚂蚁聚宝推出的“养鸡计划”除天弘基金外,后期还会陆续有其他基金公司参与。不过在他看来,上述免费送出的基金份额的活动,完全由基金公司承担,而带来的增量用户却属于互联网金融平台。因此,其所在基金公司决定不参与“双十一”活动。
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